Marktforschung

22B0845

Bachelor

Deutsch

5.0

Winter- und Sommersemester

1 Semester

Konsumenten/K?ufer/Kunden sind Dreh- und Angelpunkt im Marketing. Das gilt für alle Branchen oder Bereiche gleicherma?en. Um potentielle Nachfrager mit ihren Wünschen, Einstellungen und ihrem Verhalten zu erforschen (sogenannte "Consumer Insights" zu erhalten) und damit bessere Entscheidungen im Marketing zu erm?glichen, ist ein methodisches Instrumentarium erforderlich. Dieses stellt die Marktforschung zur Verfügung.

1. Zentrale Erkl?rungsans?tze der K?uferverhaltensforschung (u.a. Aktivierung, Involvement, Entscheidungsverhalten bei st?rkerer und schw?cherer kognitiver Kontrolle)

2. Forschungsans?tze, Testdesigns in der Marktforschung

3. Datenquellen, Methoden der Befragung und Beobachtung, Big Data

4. Auswahl der Erhebungseinheiten

5. Auswertungsmethoden und Interpretation

Der Arbeitsaufwand für das Modul umfasst insgesamt 150 Stunden (siehe auch "ECTS-Leistungspunkte und Benotung").

• Portfolio-Prüfungsleistung oder
• Klausur

Die Portfolio-Prüfung umfasst 100 Punkte und besteht aus einer Hausarbeit (HA) und einer einstündigen Klausur (K1). Die Hausarbeit und die Klausur werden jeweils mit 50 Punkten gewichtet.

Klausur: Siehe jeweils gültige Studienordnung

Portfolio-Prüfung:

• Klausur: Siehe jeweils gültige Studienordnung
• Hausarbeit: ca. 10-15 Seiten

Die Anforderungen werden in der jeweiligen Veranstaltung konkretisiert.

- erfolgreich abolvierter Grundlagenkurs Marketing

- idealerweise existieren erste Grundlagen deskriptiver Statistik

Die Studierenden haben ein grundlegendes Verst?ndnis über die Methoden und Anwendungsm?glichkeiten der Marktforschung.

Studierende verfügen über ein kritisches Verst?ndnis der wichtigsten Theorien, Prinzipien und Methoden in der Marktforschung und in der Lage, ihr Wissen auch über die Disziplin hinaus zu vertiefen.

1. Studierende reflektieren situationsbezogen die Erkenntnisse der Marktforschung.

2. Informationen werden in Bezug zum komplexen Kontext gesehen und kritisch abgewogen. 

Studierende sind in der Lage, in Einzelf?llen zu entscheiden, welche Vorgehensweise unter den gegebenen Bedingungen in der unternehmerischen Praxis am sinnvollsten ist.

1. Studierende k?nnen (neue) Marktforscshungsfragen ableiten und pr?zise definieren.

2. Studierende sind in der Lage (neue) Konzepte zu operationalieren und zu messen.

3. Studierende k?nnen Ergebnisse auswerten und kritisch interpretieren

1. Effektiv kommunizieren und gemachte Entscheidungen und Positionen im Marktforschungsprozess verteidigen k?nnen.

2. Studierende sind kompetente Gespr?chspartner auch für Dienstleister (Marktforschungsinstitute und Werbe-/Mediaagenturen).

Die Studierenden k?nnen in ihrer Rolle als MarktforscherInnen Informationen als Grundlage für Entscheidungen im Marketing Management kritisch und konstruktiv reflektieren.

Das Modul Marktforschung ist eins von drei Modulen im Rahmen der Vertiefung Marketing im Bachelor. W?hrend das Modul 1 (Marketing Mix) sich prim?r der vertiefenden Betrachtung des Marketing Mix widmet und das Modul 3 (Marketing Projekt) sich mit der praktischen Durchführung von Marketingaktivit?ten besch?ftigt, wird im Modul Marktforschung der Umgang mit prim?ren und sekund?ren Information geübt. Auf dieser Weise erg?nzt das Modul Marktforschung die anderen beiden Module um die Evaluierung, Auswertung und Interpretation von Informationen.

• ?ffentliches Management, B.A. (01.09.2024)

• Internationale Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024)

• Wirtschaftsrecht, LL.B. (01.09.2024)

• Betriebswirtschaft und Management, B.A. (01.09.2024) WiSo

• Betriebswirtschaft im Gesundheitswesen, B.A. (01.09.2024)

• Griese, Kai Michael

• Griese, Kai Michael